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Search Consoleを開いても、クリック数や掲載順位を眺めるだけでは記事の改善にはつながりません。大切なのは、どの検索語句で、どのページが表示され、どこに改善の余地があるかを順番に確認することです。
この記事では、ECサイトの記事を改善するために見るべきSearch Consoleの指標と、検索語句・ページ・CTRを使って改善対象を決める手順を解説します。
最初に覚えたい4つの指標
- クリック数：検索結果からサイトへ訪問された回数
- 表示回数：サイトへのリンクが検索結果に表示された回数
- CTR：表示回数のうちクリックされた割合
- 平均掲載順位：検索結果で表示された最上位の位置を平均した値
CTRは「クリック数÷表示回数」で計算されます。平均掲載順位は、いつも同じ順位に表示されたことを示す数値ではありません。検索する人の場所や端末、検索語句などで表示位置が変わるため、順位だけで良し悪しを決めないことが重要です。
分析を始める前に確認すること
まず、分析するサイトとSearch Consoleのプロパティが一致しているかを確認します。URLプレフィックスプロパティが複数ある場合や、http・https、wwwの有無、サブドメインが分かれている場合は、見ているデータの範囲が異なることがあります。
- 対象サイトを含む正しいプロパティを選んでいる
- 分析する期間と比較期間を決めている
- 検索タイプがウェブ・画像・動画などのどれか確認している
- サイト改修、広告、在庫切れなど数値へ影響する出来事を記録している
- 関係者が必要な権限で閲覧できる
アカウントや権限の整理が必要な場合は、Googleアクセス解析のアカウント・権限設計もご覧ください。
1. ページごとに改善候補を見つける
最初に「検索パフォーマンス」のページタブを開きます。クリック数や表示回数の多いページだけでなく、表示されているのにクリックが少ないページ、過去と比べて落ちているページを探します。
| 状態 | 考えられる課題 | 最初に確認すること |
|---|---|---|
| 表示回数が多くCTRが低い | タイトルや説明が検索意図に合っていない | 検索語句、記事タイトル、冒頭文 |
| 表示回数が減っている | 検索需要・競合・内容の変化 | 前年・前期間との比較、情報の古さ |
| クリック後の成果が少ない | 記事内の情報やCTAが不足 | GA4の行動、商品・相談導線 |
| 複数ページが同じ語句で表示 | 記事の役割が重複している | ページ別の検索語句と内容 |
Search Consoleの数値だけで記事の価値を判断しないでください。クリックが少なくても、問い合わせや購入につながる重要なページがあります。GA4や受注データと組み合わせて確認します。
2. 検索語句から読者の目的を確認する
改善したいページを選んだら、クエリ（検索語句）タブを確認します。そのページが、想定していた語句で表示されているか、記事に書いていない疑問で表示されていないかを見ます。
検索語句の見方
- 記事の中心テーマと合う語句は何か
- 表示回数は多いがCTRが低い語句はないか
- 比較、料金、設定、使い方など読者段階が分かる語句はないか
- 記事内で十分に答えられていない疑問はないか
- 別の記事で答えるべき検索意図が混ざっていないか
検索語句をそのまま本文へ何度も追加する必要はありません。読者が何を知りたいのかを読み取り、必要な説明、比較表、注意点、次の行動を補います。
3. CTRが低いときに確認する順番
表示回数が十分にあるのにCTRが低い場合は、記事タイトルと検索結果の説明が、検索語句に対して分かりやすいかを確認します。
- タイトルだけで記事の対象と答えが分かるか
- 検索語句とタイトルの内容が一致しているか
- 古い年号や現在と異なる情報が残っていないか
- 競合ページと比べて独自の経験や具体性が伝わるか
- 本文の冒頭でもタイトルの約束に答えているか
CTRは検索順位、検索結果の種類、端末、ブランド認知などでも変わります。すべての語句で高いCTRを目指すのではなく、事業にとって重要な検索語句から改善します。
4. 平均掲載順位は変化を見るために使う
平均掲載順位は、サイトやページが検索結果へ表示された位置の平均です。自分で検索したときの順位とは一致しないことがあります。順位の絶対値だけを見るより、同じ条件で期間を比較し、急な変化がないかを見る方法が適しています。
順位が下がったときは、すぐに文章を増やすのではなく、次の点を確認します。
- 表示回数とクリック数も同時に下がっているか
- 特定のページ・検索語句・端末だけの変化か
- 商品やサービスの需要に季節変動がないか
- ページの削除、URL変更、noindex、クロール問題がないか
- 競合や検索結果の表示形式が変わっていないか
5. 前期間と比較して改善対象を決める
Search Consoleでは、期間を指定して前期間や前年と比較できます。比較するときは、曜日数やセール期間、季節性ができるだけ揃う期間を選びます。
ページまたは検索語句ごとの差分を確認し、次の3つに分けると優先順位を付けやすくなります。
- 伸ばす：表示・クリックが増え、事業との関連も高い
- 改善する：表示はあるが、CTRや記事内の成果が弱い
- 調査する：急減しており、技術・需要・競合の確認が必要
記事を改善したあとの確認方法
記事を更新した翌日に成果を判断するのは早すぎます。変更日、変更した箇所、対象の検索語句、期待する変化を記録し、一定期間後に同じ条件で比較します。
| 記録する項目 | 例 |
|---|---|
| 変更日 | タイトル・見出し・本文を更新した日 |
| 変更理由 | 表示回数は多いがCTRが低かった |
| 変更内容 | タイトルを具体化し、比較表を追加 |
| 確認指標 | 対象語句の表示回数、クリック、CTR |
| 次回確認日 | 数週間後など、一定の間隔で設定 |
公開日を新しく見せるためだけに変更するのではなく、内容を実際に改善し、更新内容を読者へ分かる形で反映します。
Search ConsoleとGA4を使い分ける
Google公式資料では、Google検索での表示やクリックを確認する基準はSearch Console、サイトへ訪問したあとの行動を確認する基準はGoogle Analyticsと整理されています。
- Search Console：検索語句、表示回数、クリック、CTR、平均掲載順位
- GA4：訪問後に見たページ、CTA、問い合わせ、外部ショップ遷移、購入
Search Consoleで集客上の課題を見つけ、GA4で記事を読んだあとの行動を確認すると、アクセスだけを増やす改善から、問い合わせや購入につながる改善へ進められます。GA4の確認方法は、GA4でECサイトを分析する方法で詳しく解説しています。
数値だけで記事の優先順位を決めない
同じ表示回数でも、商品の利益率、在庫、出荷体制、問い合わせ対応、今後伸ばしたい事業によって優先すべき記事は変わります。検索数が多いテーマより、実際の相談や購入につながるテーマを先に改善した方がよい場合もあります。
MO-LIBの販促支援では、Search Consoleの数値だけでなく、GA4、商品情報、販売先、受注・在庫、運営体制を合わせて確認し、実行できる改善から優先順位を整理します。
GA4・Search Console・GTM・Merchant Centerの役割をまとめて確認する
※本記事は2026年8月時点のGoogle Search Console公式ヘルプを基に作成しています。画面構成や利用できる機能は、プロパティやGoogle側の更新により異なる場合があります。
